Microsoft Avrupa Ortadoğu ve Avrupa Bölgesi’nden Sorumlu Marka Strateji Uzmanı Ben Richards, pazarlama alanında ‘sosyal hikayesi’ olan ürünlerin başarılı olduğuna dikkat çekerken, bu alanda Toms Shoes’un, ‘Yarın için Ayakkabılar-Shoes for Tomsorrow’ çalışmasını örnek gösterdi.

Digital Age dergisinin düzenlediği ‘Yakınsama ve Dijital Pazarlama’ temasıyla düzenlenen konferansta konuşan Ben Richards, bir çifti de ayağında olan bu ayakkabıların müşteriyi bağışa yönlendirdiğini, bunun da etkili bir pazarlama yöntemi olduğunu dile getirdi.

Organik, yalın ayakkabılar üreten Toms Shoes markasından bir çift satın alan kişi adına bir çift de yoksul çocuklara bağış yapıldığını anlatan Richards, şunları dile getirdi:

“Ürün başlı başına bir bağış aracı, ürünün kendisi duyarlılık göstergesi. Arjantin köylülerinin giydiği ‘Alpargata’ adlı ayakkabılardan esinlenerek tasarlanan ve yoksul çocukları hedef alarak marka olan Toms Shoes’un başlı başına bir bağış aracı. Ürünün kendisi duyarlılık göstergesi. ‘Bir sana bir onlara konsepti’ çok etkili bir konsept. Başka ürün gruplarında da kullanılabilir. Ürünün başarılı olması bir çok alana bağlı. Başarılı olmak için müşterilerinizin duyarlı olduğu konuları öğrenin ve bu alanlara yoğunlaşın. Bağış yapmaya teşvik edin. Bunun hem fakirliğe karşı mücadeleye katkısı olacak hem de insanlar kendilerini iyi hissedecek. İyi amaçlar için platform oluşturarak da sonuca daha çabuk ulaşabilirsiniz. Ama ana amacınız mutlaka fark yaratmak olsun.”